Propuesta para la creación del escaparate de la nueva temporada de CYL. Moda Íntima.
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Chanel: Algo más que una marca
Por años en la industria publicitaria se ha trabajado bajo la premisa de que «todo entra por la vista». No en vano, los formatos que dominan son los spots de televisión, la gráfica y la vía pública, todos eminentemente visuales. Pero la necesidad de innovar en un mercado cada vez más competitivo ha llevado a los creativos y especialistas en marketing a apostar por estrategias que apelen a los otros cuatro sentidos. La idea es que la marca perdure.
Por ello para poder cautivar a su clientela, Chanel se hace diferenciar en los distintos sentidos.
Más allá de la Creatividad
Estas imágenes demuestran que a la hora de sacar alguna fotografía, no es necesario que sea típica y poco innovadora; sino que, todos y cada uno de nosotros tenemos desarrollado algo de creatividad y somos capaces de poder reflejarlo.
Louis Vuitton con Google Sketchup y LayOut
Trabajo realizado con Google Sketchup y presentación en LayOut. Programas aprendidos en clase.
Consistía en realizar un escaparate, stand o tienda; la empresa y el diseño de cualquiera de ellos era de libre elección.
Please DON´T TELL
Año 2009. En un mundo que avanza a ritmo vertiginoso y con una sociedad de consumo que aborrece la novedad antes de que, incluso, se materialice (“gracias” a la sobreinformación), hay que ser avispado para encontrar fórmulas que sí seduzcan al cliente. Parece que una de ellas es la clandestinidad, como mínimo, en el sector de la restauración. No sólo en Londres o Nueva York han florecido en los últimos tiempos selectos restaurantes “secretos”, sino que en Barcelona también tenemos nuestra propia versión con el restaurante Don’t Tell (“gran” juego de palabras) oculto tras la fachada de la tintorería Dontell, situada en la calle Aribau.
Abrió a finales de agosto y rápidamente se está haciendo un nombre por lo original de su propuesta. La verdad es que si vas, nunca pensarías que detrás de esa tintorería en blanco y azul, con sus lavadoras y perchas, hay algo más.
El interiorismo lo podríamos definir moderno con un punto de sofisticación, con tonos morados, blancos, platas… y una iluminación ténue para subrayar si cabe el efecto de intimidad. El espacio se divide en dos zonas diferenciadas: un lounge con pocos sofás y lámparas de araña y el comedor, con la cocina a la vista. La carta presenta opciones bastante creativas (por la mezcla de sabores o la preparación), desde un risotto hasta un tataki de magret de pato, pasando por alguna ensalada y plato de pescado. Es una carta variada con precios que rondan los 40 euros/persona, aunque también hay un menu diario por 20 euros.
¿Habrá llegado para quedarse? A vosotros os toca el turno de juzgar.
España Directo (TVE): Árboles Reciclados
Una vez finalizado el árbol de Navidad con materiales reciclados, fue seleccionado para exponerse en el Centro Comercial Glóries (Barcelona). Allí se colocaron todos los árboles elegidos y España Directo (TVE) consideró que estos árboles eran muy originales por su realización con materiales reciclados, sobretodo en tiempos de crisis, por lo que se encargó de repercutir la noticia a nivel nacional.
Aquí dejo el video de la noticia. Mi árbol aparece en el minuto 2:10.
La nueva estrategia del Marketing: LAS EMOCIONES
El ser humano es un ser emocional dominado por sus sentimientos y emociones, más que por razones. Así, manejando estas emociones, podemos lograr que un individuo asocie el consumo de un producto determinado con el agrado y la satisfacción.
Esto es muy importante en momentos en que la gente está estresada, «en tiempos de crisis, las marcas tienen la misión de darle alegría al consumidor, de acompañarlo».
Por ello, de esta forma, los productos del futuro tendrán que llamar a nuestros corazones, no a nuestras mentes.
Aquí os dejo un video cargado de emociones, pero que no deja de ser una estrategia comercial.
Starbucks sale a la calle
El Street Marketing se está convirtiendo, junto con el Marketing online, en una de las disciplinas comunicativas de mayor crecimiento.
El Street Marketing reune todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores.
Por ello, las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor. Hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras y creatividad, mediante la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención. Es aquí cuando el Marketing sale a la calle.
De esta forma para el ejercicio, escogí a la compañía Starbucks, de la cual se realizó un estudio profundo de la marca y diferentes propuestas de Street Marketing.Aquí dejo colgado el trabajo propuesto.
La Ecología tiene forma de muelle
El proyecto se llama «Arca Verde» y ha sido diseñado por un arquitecto ruso. Construido con madera, acero y plástico aprovecha las energías renovables. Podría utilizarse como refugio de emergencia, hotel o edificio de viviendas ¿Puede una cúpula flotante albergar a más de 10.000 personas como un modelo de futura vivienda? Así lo cree el arquitecto ruso, Alexander Remizov. Su prototipo llamado “El Arca” se parece a un muelle.
Remizov considera que su arca construida de madera, acero y plástico reforzado podría adaptarse a todo tipo de ambientes y usos.
La oficina rusa Remistudio ha diseñado este edificio, como respuesta a la preocupación por el cambio climático y el creciente nivel de los océanos. Su estructura le permite flotar autónomamente sobre la superficie del agua. El Arca también fue diseñada para ser un espacio bioclimático con sistemas de respiración artificial independientes.
Después de terminar un postgrado orientado a las construcciones no contaminantes, Remizov decidió continuar con el tema en su estudio de arquitectura y diseñar un moderno edificio que estuviera en armonía con el medio ambiente. El objetivo, promover el ahorro de energía.
El proyecto fue diseñado en conjunto con la International Union of Architects en su programa “Architecture for Disaster Relief” (Arquitectura para el alivio de desastres) y puede ser construido para regiones con climas distintos y sísmicamente peligrosas porque su subterráneo es una estructura de cáscara, sin ángulos.
Un generador de aire sopla en el centro del edificio y lo provee de energía eléctrica. La superficie exterior del inmueble está cubierta de paneles solares. «Si el Arca estuviera construida sobre el agua», como sugiere Remizov, «también podría aprovecharse la energía termal del agua“.
«La forma de cúpula incrementa las turbulencias provocadas por el viento y refuerza el trabajo de los generadores de aire”, explica el arquitecto.
“Además, dentro del edificio, la cúpula promueve la acumulación de aire caliente en la parte superior. Este calor podría transformarse en otro tipo de energía, apunta Remizov».
En su interior, el Arca incorpora gran cantidad de vegetación que es cultivada a través de la luz captada a través de su cubierta, como un invernadero.
Los balcones escalonados sirven como áreas sociales y recreacionales, y su disposición abierta permite que el edificio sea adaptado a diferentes funciones según el uso que sea necesario, pudiendo instalarse en la tierra sin ningún problema.
El ideólogo de este proyecto defiende que la forma en la que está construída el Arca abarata su coste. Alexander Remizov considera además que podría utilizarse para albergar viviendas construidas en diferentes escalas, en las que podrían habitar entre 50 y 10.000 personas.
(Información obtenida de la Revista Paisajismo)
El Futuro en China: Waterworld
El proyecto ganador del concurso internacional WaterWorld ha sido el propuesto por el Atkin’s Architecture Group, que propone construir un espectacular centro turístico sobre un salto de agua en Songjiang, China.
En esencia, se trata de un hotel de 400 habitaciones, construido con elementos naturales locales, espacios privilegiados y únicos en el mundo ubicados bajo el agua, además de lujosas piscinas y otros servicios. Todo esto se encuentra dentro de una cantera abandonada, que sería aprovechada para la construcción del hotel.
El edificio propiamente dicho se encuentra empotrado en las rocas de los lados de la cantera, y su parte inferior se encuentra sumergida en el agua del fondo. Esto permite disponer de algunas habitaciones submarinas. Tal como se define en un hotel de esta categoría, los arquitectos han previsto la existencia de una piscina de lujo, y han ido un paso mas allá proponiendo un centro de deportes extremos que incluye desde escalada libre hasta salto en bungee, aprovechando el desnivel natural de la cantera.
El Atkin’s Architecture Group, estudio responsable de este diseño, se especializa en construir complejos ultra lujosos y grandes hoteles en el Oriente Medio, países árabes y Asia. Si se decide finalmente la construcción de este portento de la ingeniería, China estaría entre los países más avanzados en cuanto a hostelería se refiere.
Seguramente veremos cada día más proyectos como este o como los que se están llevando a cabo en Dubái. La posibilidad de utilizar masivamente el vidrio como paredes de las casas y edificios, permitirá formas y funcionalidades nunca vistas.
Carla Romero Amat 
